El análisis de palabras claves o Keyword (III)

Del resultado del análisis de palabras claves o Keyword dependerá, en gran parte, la estrategia SEO, de ahí que sea uno de los aspectos que más preocupe en el diseño del Plan de SEO o SEO Plan.

El análisis de palabras claves o Keyword parte de la realización del listado de palabras claves. Su objetivo será valorar, a través del análisis cuantitativo y cualitativo, la conveniencia de cada una de ellas.

En cuanto a las métricas a tener en cuenta para el análisis de las Keyword:

 Relevancia

 Competencia

 Popularidad

 Dependencia

Relevancia: El análisis de relevancia de palabras claves parte de la utilización de una escala tipo Likert que nos permitirá valorar la importancia relativa de cada una de las Keyword.

En tanto que la valoración de estas palabras tiene un alto componente subjetivo, para su valoración podemos comprobar los resultados de búsqueda de los propios  buscadores, la consulta a los creadores de contenidos o valoración del equipo comercial de la organización.

En relación a los Blogger o creadores de contenidos de la organización, son ellos quienes conocen los términos que tienen mejor aceptación o simplemente son más utilizados.  En cuanto a la utilización de buscadores, debemos recordar que no es suficiente con aparecer en ellos, sino que las organizaciones de la competencia deben aparecer junto a nosotros… De lo contrario estaremos posicionados para resultados de búsquedas diferentes.

Competencia: Las organizaciones de la competencia también desear tener un buen posicionamiento en buscadores y, por lo tanto debemos realizar un ejercicio de benchmarking competitivo orientado al SEO. Este ejercicio nos ayudará a conocer qué palabras claves está utilizando la competencia, qué resultados les confiere y cuales utilizamos nosotros.

Para el análisis de la competencia, por palabras claves, se pueden utilizar métricas como el número de resultados de búsquedas, el valor estimado de Google AdWords para con la competencia, o el nivel, es decir, si estas palabras claves tienen presencia en todo el sitio (nivel de sitio) o en determinadas páginas (nivel de página)

Popularidad: El análisis de la popularidad de una palabra clave se realiza a través de la herramienta de palabras claves de Google AdWords, quien nos ofrece el dato de “búsquedas locales mensuales”

Este análisis debe ser realizado tanto para el análisis de nuestra propia lista de palabras como para el análisis de Keyword asociadas al análisis de la competencia.

Dependencia: El análisis de dependencia hace referencia a la dependencia de una determina palabra clave a otra, de forma que la suma de ambas obtiene una relevancia mayor que por separado.

Finalmente, realizado el análisis de palabras claves y tomada la selección final de aquellas Keyword a utilizar, es importante recordar que el Plan de SEO debe incorporar mecanismos de control y retroalimentación que permitan su actualización constante. De ahí que se diga que el análisis de palabras claves sea un proceso cíclico

 

Pedro Biedma

Social Media Manager

 

Las Wikis como herramientas de comunicación interna 2.0

WikisLas Wikis son entornos webs organizados mediante páginas editables por cualquier usuario, es decir, son espacios webs colaborativos.

De la definición anterior se desprende uno de los usos más comunes de este tipo de tecnología, las Wikis para la formación donde la más conocida es la Wikipedia. Sin embargo, las Wikis también pueden ser consideradas una herramienta de comunicación interna 2.0.

En cuanto a las ventajas del uso de Wikis como herramienta de comunicación interna están:

Lluvias de ideas y propuestas: Este tipo de espacios facilita la participación de todos los miembros de la organización en el desarrollo de documentos con propuestas de mejoras interna o bien para fomentar la participación en la búsqueda de nuevas propuestas y emprendimiento interno.

Desarrollo de proyectos y documentos: Al considerarse espacios editables, las Wikis facilitan el trabajo en equipo, al permitir la edición conjunta de un determinado documento (Planes de comunicación, de precios…) Además, facilitan el enriquecimiento de documentos como directorios de medios de medios de comunicación, clientes o proveedores.

Atención al cliente: A diario el comercial debe enfrentarse a situaciones imprevistas para las que debe ofrecer respuestas inmediatas. Por ese motivo, las Wikis son una herramienta eficaz para la edición conjunta de documentos con preguntas o situaciones más frecuentes

 

Pedro Biedma

Social Media Manager

 

SEO y SEM, se parecen pero no son lo mismo (II)

A menudo hablar de marketing de posicionamiento en buscadores es hacerlo de Google y los resultados de búsqueda que este ofrece. Sin embargo, existen otros buscadores a tener en cuenta (Yahoo y Bing) así como aquellas búsquedas que han surgido de forma natural (SEO) y las que no (SEM)

Por ese motivo, antes de emprender acciones de posicionamiento en buscadores, lo primero que debemos conocer son las diferencias entre SEO y SEM para valorar cual se ajusta mejor a nuestras necesidades.

→ SEO: Son las siglas de Search Engine Optimization, y alude al posicionamiento natural o en buscadores de una determinada dirección web.

→ SEM: Son las siglas de Search Engine Marketing, y alude a la posición que ocupa una dirección web en buscadores como consecuencia de una “acción de pago”

Con independencia de la definición de SEO y SEM, lo que resulta útil es conocer  las diferencias de ambos que nos permitirá optimizar el esfuerzo dedicado al marketing de posicionamiento en buscadores, es decir, a hacer visible un determinado espacio en la red.

→ Coste: Mientras que las acciones SEO tienen un coste implícito, las campañas SEM tienen un coste explícito.

Esto se debe a que las campañas SEM requieren de un desembolso inicial y la cuantificación, por lo tanto, del presupuesto de la campaña.

Las acciones SEO tienen un coste implícito porque son fruto del desarrollo del Plan SEO, su coste no va más allá de los honorarios de la persona dedicada al desarrollo de estas acciones

→ Horizonte temporal: Las campañas SEM tienen definidas, a priori, su duración, de ahí que se diga que tienen un efecto finito en el tiempo.

Fruto de su coste, la duración de sus efectos y criterios para las búsquedas que se desea aparezca el espacio web, este tipo de campañas son más adecuadas para promociones. Por ese motivo se dice que las campañas SEM son más adecuadas para acciones de corto plazo.

Las acciones SEO no tienen un efecto infinito y, aunque si bien es cierto que los rendimientos del Plan SEO son decrecientes, no se puede fijar la fecha en la que desaparecerán sus efectos.

En tanto que el plan SEO tiene rendimientos marginales decrecientes, se dice que el SEO requiere una dedicación constante. De esta forma se evita que sus efectos se pierdan en el tiempo.

Por otro lado, el posicionamiento natural u orgánico en buscadores, está afectado por variables sujetas a modismos (como el uso de Keyword o palabras claves) que obligan a su revisión constante (Auditoría SEO)

 

Pedro Biedma

Social Media Manager

Los 7 pasos del plan SEO (I)

Entre las múltiples tareas a las que debe hacer frente el responsable de Marketing digital Marketing Online está el desarrollo de acciones de Marketing en buscadores.

Estas acciones de Marketing de posicionamiento en buscadores, tiene por objetivo la mejora del tráfico web a través de la visibilidad en buscadores, bien mediante acciones de posicionamiento natural (SEO), que tienen un coste implícito, o acciones SEM (Search Engine Marketing) que tienen un coste explícito.

En cuanto a las acciones SEO (Search Engine Optimization) requieren del diseño y ejecución de un plan de posicionamiento, que va más allá del uso de determinadas palabras. De ahí que se considere que el coste de estas acciones sea implícito.

Las fases por las que debe pasar todo plan de SEO son:

1. Análisis de situación

2. Análisis de la competencia

3. Análisis de palabras clave

4. Optimización SEO

5. Evaluación de la campaña SEO

6. Revisión de contenidos

7. Informe SEO

Análisis de situaciónComo todo proceso de planificación comercial, el primer paso será el análisis de situación, es decir, las condiciones de visibilidad de partida y que nos permitirá realizar un análisis de estática comparativa ex antes y ex post a la implantación del plan SEO.

Análisis de competencia: En este apartado del plan SEO, realizaremos un estudio de aquellas palabras clave que utiliza nuestra competencia y, que nos ayudará en el desarrollo del siguiente apartado, el análisis de las Keyword

Análisis de palabras claveEl análisis y selección de palabras claves nos permitirá usar aquellos términos que, estando relacionado con nuestro objetivo SEO, mejor posicionen en buscadores. Para el análisis de palabras claves nos apoyaremos, no sólo en el análisis de situación sino también en la herramienta AdWords Keyword Tool que nos ayudará a encontrar sugerencias de palabras clave (Keyword) y valorarlas

Optimización SEO: Conocida la situación y aquellos términos que mejor nos posicionarán, quedará ponerlo en práctica a través de acciones SEO (URL semánticas, uso de palabras claves en textos, enlaces…

Control y evaluación SEOEl objetivo de toda planificación es la de proyectar, en un tiempo presente, una situación futura deseable así como los recursos necesarios para alcanzarla. Por lo tanto, el Plan de posicionamiento en buscadores o Plan SEO deberá incorporar mecanismos que nos permita valorar los resultados obtenidos. Además, no debemos olvidar que internet es un entorno dinámico donde el uso de palabras claves puede variar de un período a otro.

Informe del ciclo SEO: Finalmente, el desarrollo de un Plan SEO, debe contemplar la redacción de informes periódicos que contemplen no solo los resultados de las acciones SEO implantadas sino también su evolución así como los cambios del entorno tanto propio (cambios en el uso de palabras claves) como externo (análisis de la competencia)

 

Pedro Biedma

Social Media Manager

¿Qué tipo de debates y contenidos se admiten en Linkedin?

LinkedinCon 225 millones de usuarios y un ritmo de crecimiento de 4.2 usuarios por segundo, hace unos días celebramos el décimo aniversario de la red profesional Linkedin.

Sin embargo, a pesar de las ventajas que aporta esta red profesional en la transmisión y construcción de conocimiento, gestión de grupos de interés y NetWorking, también es cierto que con frecuencia nos encontramos con grupos de debate que no son utilizados para compartir conocimiento en torno a un tema de interés, y mensajes inMail clasificados como Spam.

Por ese motivo, desde la propia red profesional se puede consultar un conjunto de prácticas prohibidas. Aunque alguna de las 30 prácticas prohibidas por Linkedin puedan resultar evidentes (Prohibición de amenazas, incitación al odio, envío de virus) también es cierto que existen otras prácticas que no lo son tanto, como el envío de spam.

Algunas de estas prácticas prohibidas por Linkedin son:

 Publicar información inexacta como nombre, trayectoria profesional o logros falsos

 Incluir imágenes de perfil que no se ajusten a la realidad o no sea una imagen de cara

 Invitar a personas que no conoces. Según los términos de uso y política de privacidad de Linkedin, está prohibida la invitación a conectar a personas que desconoces. Por ese motivo, cuando desde Linkedin se procede a enviar una petición para conectar, debemos completar un formulario.

 Envío de mensajes con publicidad no solicitada (SPAM) o corros que inciden a la violencia, odio y discriminación por sexo, religión u orientación sexual, envío de “estafas piramidales” o “cartas en cadena”

 Lucrase a través de grupos o servicios propios de Linkedin. Además, también está prohibido incluir enlaces a páginas específicas de Linkedin (Salvo autorización de Linkedin) Una práctica que a veces es utilizada para la promoción de grupos

 Utilización de la marca, logotipo o el término Linkedin en cualquier nombre comercial, correo electrónico o URL, salvo en lo establecido en las directrices de marca de Linkedin

 

Pedro Biedma

Social Media Manager